平面设计中的实践课程(三）

书籍装帧设计 

       书籍装帧是书籍生产过程中的装潢设计工作。又称书籍艺术。书籍装帧是在书籍 

生产过程中将材料和工艺、思想和艺术、外观和内容、局部和整体等组成和谐、 

美观的整体艺术。书籍装帧设计是指书籍的整体设计。它包括的内容很多，其中 

封面，扉页和插图设计是其中的三大主体设计要素。 

广告创意设计 

       广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性 

和品牌内涵，并以此促进产品销售。优秀的广告创意立即冲击消费者的感官，并 

引起强烈的情绪性反应，是降低购买阻力、促进消费行为的有效因素；而拙劣的 

创意，只会增加消费者的反感，导致消费者对商品的美感度下降，并最终导致消 

费者终止对该品牌的购买。 

CI 标志设计 

VIS 企业形象 

识别系统 

        CI，也称 CIS，是英文 Corporate Identity System 的缩写，目前一般译为“企业识 

别系统”。CI 设计，即有关企业形象识别的设计，包括企业名称、标志、标准字 

体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。